拉布布（Labubu）是中国潮玩品牌泡泡玛特（POP MART）旗下的核心IP角色，其诞生与发展经历了从艺术创作到全球爆火的过程。拉布布由香港艺术家龙家升（Kasing Lung）于2015年创作，最初出现在其绘本书籍《神秘的布卡》中，属于"The Monsters"精灵天团系列的角色之一。形象设定为"北欧森林中的调皮精灵"，特征是尖耳朵、九颗锯齿状牙齿、不对称瞳孔，结合"丑萌"与叛逆的反差美学。2018年，泡泡玛特签约龙家升，获得"The Monsters"系列独家授权，并将拉布布纳入盲盒产品线。初期市场反响平淡，仅为泡泡玛特众多IP中的配角。
2025年6月，全球唯一薄荷色拉布布在永乐春拍以108万元成交，限量款拍出82万元，刷新潮玩拍卖纪录。 二级市场溢价惊人：原价99元的盲盒隐藏款被炒至2600-3580元；联名款（如Labubu×Vans）从599元涨至1.48万元，部分标价超5万元。泡泡玛特股价因拉布布热度暴涨，创始人王宁身家达203亿美元，成河南首富。
杭州、上海等门店因黄牛抢购被迫闭店，线上预售需蹲守5小时，发货排期至9月。美国洛杉矶粉丝凌晨排队，英国门店因争抢发生斗殴，泰国单日销售额破200万元，曼谷开业粉丝排千米长队。 明星效应显著，蕾哈娜、贝克汉姆、Lisa等国际巨星带货，推动其成为“潮流社交货币”。
拉布布爆火的核心逻辑。其一设计颠覆与情绪价值：香港设计师龙家升以北欧暗黑精灵为灵感，打造“80%萌+20%邪气”的丑萌形象，打破传统甜美审美，契合Z世代反标准化心理。 盲盒机制制造稀缺性（隐藏款概率低至1/144），激发收藏欲与赌博式，成为年轻人缓解焦虑的“情绪资产”。其二全球化运营策略。加上本土化设计：针对不同市场推出限定款（如新加坡鱼尾狮版、西班牙斗牛士版），降低文化壁垒。 数字营销：TikTok话题#Labubu播放量超160万，明星与用户共创内容推动破圈。产业链优势：依托东莞玩具产业集群（占全球潮玩产量85%），实现快速量产与工艺升级（如搪胶毛绒融合技术）。其三黄牛与金融化推波助澜：黄牛组织千人“撸货群”，利用高端设备批量抢购，将入场资格从0.01元炒至近千元。 部分银行推出“存款送拉布布”活动，潮玩变身理财产品，进一步刺激投机。
Labubu（拉布布）价格在2025年6月中旬出现断崖式崩盘，核心原因是泡泡玛特官方大规模补货打破市场稀缺性假象，导致二手交易市场黄牛恐慌性抛售。整盒盲盒原价594元（6个装），黄牛回收价从补货前1500–2800元腰斩至650–800元，跌幅超60%。部分隐藏款如“本我”价格从4607元跌至2851元，跌幅超38%。在黄牛群中，卖家挂价1200元的预售订单无人问津，甚至有群内喊话“700元可收”，市场呈现恐慌性抛售。
Labubu的爆发并非偶然，而是设计创新×明星流量×情绪经济×资本杠杆×供应链优势的乘积效应。它既是Z世代情感需求的投射，也是中国潮玩从“制造”向“文化符号”升级的里程碑。其可持续性将取决于IP内核的持续深耕与市场理性的平衡，而当下它己成功证明：“丑”可以成为新美的宣言，“小众”足以席卷全球。
